“ศาลสหรัฐฯ ชี้ Google ผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย อาจถูกบังคับให้ขายกิจการบางส่วน”

19-4-2025

   บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ Google ถูกตัดสินว่าละเมิดกฎหมายการแข่งขันทางการค้าของสหรัฐฯ จากการผูกขาดตลาดโฆษณาออนไลน์อย่างผิดกฎหมาย ซึ่งอาจนำไปสู่การบังคับให้ Google ต้องขายกิจการในส่วนโฆษณาบางส่วน คำตัดสินนี้ถือเป็นความพ่ายแพ้ครั้งใหญ่ครั้งที่สองของ Google ภายในเวลาไม่ถึงปี ขณะที่รัฐบาลสหรัฐฯ กำลังเดินหน้าอย่างจริงจังในการควบคุมอิทธิพลของบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่

   ผู้พิพากษาศาลแขวงสหรัฐฯ ลีโอนี บรินเคมา (Leonie Brinkema) ได้ตัดสินเมื่อวันพฤหัสบดีที่เวอร์จิเนีย โดยเห็นชอบกับกระทรวงยุติธรรมสหรัฐฯ ในคดีที่พุ่งเป้าไปยังส่วนธุรกิจโฆษณาออนไลน์มูลค่า 31,000 ล้านดอลลาร์ของ Google ซึ่งเชื่อมโยงผู้ลงโฆษณากับผู้เผยแพร่เว็บไซต์

   บรินเคมาระบุว่า Google ได้ผูกการใช้ระบบโฆษณา (ad server) เข้ากับตลาดซื้อขายโฆษณา (publisher ad exchange) เพื่อ “สร้างและรักษาอำนาจการผูกขาดในสองตลาดนี้” มานานกว่าทศวรรษ โดยการกระทำของ Google นั้น “ขัดขวางไม่ให้คู่แข่งสามารถแข่งขันได้” เธอเขียนไว้ในคำตัดสิน 115 หน้า

    Google ได้ออกมาประกาศว่าจะยื่นอุทธรณ์คำตัดสินดังกล่าว โดยโต้แย้งว่ารัฐบาลกำลังพยายามแทรกแซงวิธีการดำเนินธุรกิจของบริษัท และมุมมองของรัฐต่อโครงสร้างตลาดนั้น “บิดเบือนจากความเป็นจริง” Google ยืนยันว่าเครื่องมือของบริษัทช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่สามารถสร้างรายได้มากขึ้น “เราชนะคดีครึ่งหนึ่ง และจะอุทธรณ์ในอีกครึ่งหนึ่ง”

     ลี-แอนน์ มัลฮอลแลนด์ (Lee-Anne Mulholland) รองประธานฝ่ายกิจการกฎหมายของ Google กล่าว พร้อมชี้ว่าศาลได้ตัดสินว่าเครื่องมือของ Google สำหรับผู้ลงโฆษณาและการเข้าซื้อกิจการต่าง ๆ ของบริษัทนั้น “ไม่เป็นอันตรายต่อการแข่งขัน”

    คำตัดสินนี้เกิดขึ้นหลังจากความพ่ายแพ้อีกครั้งของ Google เมื่อปีที่แล้ว ซึ่งศาลพบว่าบริษัทมีอำนาจผูกขาดในตลาดการค้นหาออนไลน์ และในสัปดาห์เดียวกัน บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่อีกแห่งอย่าง Meta ก็กำลังถูกไต่สวนในคดีที่รัฐบาลกล่าวหาว่าใช้กำลังทางการตลาดในการซื้อกิจการคู่แข่ง เพื่อ “กลืน หรือทำลาย” คู่แข่งรายเล็ก

    ผู้เชี่ยวชาญคาดว่า Google อาจถูกบังคับให้ขายกิจการบางส่วน หรือปรับโครงสร้างธุรกิจใหม่ทั้งหมด ในอีกคดีหนึ่ง ผู้พิพากษาในกรุงวอชิงตันเตรียมพิจารณาคำร้องของกระทรวงยุติธรรมที่ต้องการให้ Google แยกตัวจากเบราว์เซอร์ Chrome และจำกัดอำนาจการครอบงำในตลาดค้นหาออนไลน์

   เอลิซาเบธ วอร์เรน วุฒิสมาชิกสหรัฐฯ จากพรรคเดโมแครต กล่าวว่า “นี่คือชัยชนะครั้งใหญ่ในการต่อสู้เพื่อควบคุมบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี” และเสริมว่าคำตัดสินนี้ “คือผลลัพธ์ของความพยายามนานหลายปีในการยับยั้งการใช้อำนาจในทางที่ผิดของบริษัทเทคโนโลยี”

ที่มา RT