Google ยืนยัน'ข่าว' ไม่มีผลต่อรายได้โฆษณา
36 0C
Thailand
Thailand
Google ยืนยัน'ข่าว' ไม่มีผลต่อรายได้โฆษณา เตรียมใช้เป็นหลักฐานต่อรองลดการจ่ายเงินค่าลิขสิทธิ์ให้สื่อ
22-3-2025
Google เปิดเผยผลการทดสอบที่ทำให้เห็นว่าเนื้อหาข่าวมีความสำคัญต่อธุรกิจโฆษณาของบริษัทน้อยกว่าที่เคยมีการอ้างไว้มาก ซึ่งผลลัพธ์นี้มีแนวโน้มที่จะถูกนำไปใช้เป็นข้อต่อรองในการเจรจาเรื่องค่าลิขสิทธิ์กับผู้จัดพิมพ์ข่าวในยุโรป การทดสอบดังกล่าวเกิดขึ้นใน 8 ประเทศยุโรป ได้แก่ เบลเยียม โครเอเชีย เดนมาร์ก กรีซ อิตาลี เนเธอร์แลนด์ โปแลนด์ และสเปน โดย Google ได้ลบเนื้อหาข่าวออกจากผลการค้นหาสำหรับผู้ใช้ 1% เป็นระยะเวลา 2.5 เดือน
ผลการทดสอบซึ่งประกาศเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่า "เมื่อลบเนื้อหาข่าวออกไป รายได้จากโฆษณาบนการค้นหาไม่มีการเปลี่ยนแปลง และการใช้งานลดลงเพียงน้อยกว่า 1% (0.8%)" บริษัทยังระบุเพิ่มเติมในรายงานว่า ผลกระทบต่อรายได้จากโฆษณาที่เกิดขึ้นจริง "ไม่สามารถแยกแยะทางสถิติจากศูนย์ได้ ไม่ว่าจะเป็นในภาพรวมหรือแยกตามรายประเทศ"
พอล ลิว ผู้อำนวยการฝ่ายเศรษฐศาสตร์ของ Google ได้แสดงความเห็นในแถลงการณ์ว่า บริษัทได้พบรายงานที่ไม่ถูกต้องจำนวนมากซึ่ง "ประเมินมูลค่าของเนื้อหาข่าวต่อ Google สูงเกินความเป็นจริง"
การทดสอบนี้มีความสำคัญเนื่องจากเกี่ยวข้องโดยตรงกับข้อกำหนดด้านลิขสิทธิ์ของยุโรป (European Copyright Directive หรือ EUCD) ซึ่งกำหนดให้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีอย่าง Google ต้องจ่ายค่าตอบแทนให้กับผู้จัดพิมพ์ข่าวเมื่อใช้เนื้อหาบางส่วนของพวกเขา ข้อค้นพบนี้อาจกลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ Google จะใช้ในการเจรจาต่อรองเพื่อลดค่าลิขสิทธิ์ที่ต้องจ่ายให้กับผู้จัดพิมพ์ข่าว
ที่น่าสนใจคือ Google เดิมมีแผนจะดำเนินการทดสอบในฝรั่งเศสด้วย แต่ศาลฝรั่งเศสได้มีคำสั่งห้ามและเตือนว่าบริษัทจะถูกปรับหากละเมิดข้อตกลงกับหน่วยงานต่อต้านการผูกขาด ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความตึงเครียดที่มีอยู่ระหว่าง Google กับหน่วยงานกำกับดูแลของยุโรป
ในปีที่ผ่านมา หน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของฝรั่งเศสได้สั่งปรับ Google เป็นเงิน 250 ล้านยูโร จากการละเมิดกฎทรัพย์สินทางปัญญาสำหรับผู้จัดพิมพ์สื่อข่าว นอกจากนี้ ยังมีข้อกังวลว่า Google กำลังใช้เนื้อหาของผู้จัดพิมพ์ข่าวเพื่อฝึกโมเดล AI โดยไม่มีการจ่ายค่าตอบแทน
ผลการศึกษานี้มาในช่วงเวลาสำคัญเมื่อแพลตฟอร์มเทคโนโลยีขนาดใหญ่กำลังเผชิญกับแรงกดดันทั่วโลกให้แบ่งปันรายได้กับผู้สร้างเนื้อหา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมข่าวที่ต้องดิ้นรนกับรายได้ที่ลดลง การที่ Google พยายามแสดงให้เห็นว่าเนื้อหาข่าวมีมูลค่าทางธุรกิจน้อยกว่าที่เคยเชื่อกันอาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อการเจรจาเรื่องค่าลิขสิทธิ์ในอนาคตทั่วทั้งสหภาพยุโรปและอาจขยายไปยังภูมิภาคอื่นๆ ทั่วโลก
---
IMCT NEWS
