ทรัมป์อยู่ทุกที่อีกครั้ง!ครองทุกพื้นที่ข่าว ชูแพลตฟอร์มใหม่-ลดอำนาจสื่อเก่า

26-1-2025

     ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ กลับมาครองพื้นที่สื่ออีกครั้งในสัปดาห์แรกที่ทำเนียบขาว แต่ครั้งนี้มาพร้อมกลยุทธ์การสื่อสารที่แตกต่าง ลดการพึ่งพาสื่อกระแสหลัก หันไปใช้แพลตฟอร์มทางเลือกมากขึ้น

     ภายในสัปดาห์เดียว ทรัมป์อยู่ในทุกพื้นที่สื่อ ทั้งสุนทรพจน์ในรัฐสภา การพูดคุยกับสื่อ 47 นาทีในห้องทำงานประธานาธิบดี กล่าวสุนทรพจน์ในงานกาลา 3 งาน ทวีตนโยบาย ให้สัมภาษณ์ไพรม์ไทม์กับฌอน แฮนนิตี้ และปรากฏตัวในพื้นที่ประสบภัยทั้งแอชวิลล์และลอสแอนเจลิส

เควิน แมดเดน ที่ปรึกษาการสื่อสารพรรครีพับลิกัน ระบุว่าทีมทรัมป์ทำงานได้ดีกว่าปี 2016 โดยลดการพึ่งพาสื่อกระแสหลัก หันไปใช้แพลตฟอร์มใหม่อย่างรายการเมแกน เคลลี่ พอดแคสต์โจ โรแกน และรายการสตีฟ แบนนอน เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

คาโรไลน์ ลีวิตต์ โฆษกทำเนียบขาวคนใหม่ยังไม่จัดแถลงข่าว เพราะประธานาธิบดีควบคุมการสื่อสารเอง ขณะที่ซูซี่ ไวลส์ หัวหน้าคณะทำงาน เลือกจัดการความวุ่นวายรอบตัวทรัมป์แทนการควบคุมการใช้โซเชียลมีเดียของเขา

เจย์ โรเซน ผู้เชี่ยวชาญสื่อจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก มองว่าสถาบันสื่อดั้งเดิมกำลังสูญเสียอิทธิพลในยุคที่ข้อมูลข่าวสารเปลี่ยนแปลงเร็วและแบ่งฝักฝ่าย "เราไม่มีผู้ชมระดับชาติอีกต่อไป นี่คือยุคทองของการโฆษณาชวนเชื่อแบบท่วมพื้นที่ด้วยข้อมูล" โรเซนกล่าว

   แม้สื่อกระแสหลักพยายามจับประเด็นการอภัยโทษผู้ก่อเหตุ 6 มกราคม แต่ทรัมป์ก็ยังคงใช้ Truth Social โจมตีบิชอปและขู่ปูตินเรื่องสงครามยูเครน สะท้อนให้เห็นว่าเขาสามารถสร้างวาระข่าวของตัวเองได้โดยไม่ต้องพึ่งสื่อกระแสหลักเหมือนในอดีต

POLITOCO รายงานว่า นับตั้งแต่วันแรก ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ เริ่มต้นสัปดาห์แรกในทำเนียบขาวด้วยการแสดงความแตกต่างอย่างชัดเจนจากโจ ไบเดน อดีตประธานาธิบดี ที่เคยสัญญากับชาวอเมริกันว่าจะให้พักจากการคิดถึงตำแหน่งประธานาธิบดีเป็นเวลา 4 ปี การหยุดพักดังกล่าวสิ้นสุดลงในเวลา 12.01 น. ของวันจันทร์ เมื่อทรัมป์เข้าพิธีสาบานตนรับตำแหน่ง

    อดีตดาราเรียลลิตี้ทีวีวัย 78 ปี เปิดตัวด้วยสุนทรพจน์แบบฉับพลันต่อผู้สนับสนุนในห้องโถงรัฐสภา ตามด้วยการพูดคุยกับนักข่าวในห้องทำงานประธานาธิบดีนาน 47 นาที และกล่าวสุนทรพจน์ในงานกาลาอย่างเป็นทางการ 3 งาน เมื่อสิ้นสุดสัปดาห์ เขาทวีตประกาศนโยบายหลายฉบับ ให้สัมภาษณ์ช่วงไพรม์ไทม์กับฌอน แฮนนิตี้ และกล่าวสุนทรพจน์ในพื้นที่ฟื้นฟูภัยพิบัติที่แอชวิลล์ นอร์ทแคโรไลนา และลอสแอนเจลิส

    การกลับมาครั้งนี้ ทรัมป์เร่งลงนามคำสั่งฝ่ายบริหารหลายฉบับเพื่อล้มเลิกนโยบายของไบเดน โดยเฉพาะการอภัยโทษผู้ก่อเหตุจลาจลที่รัฐสภา 1,500 คน ยกเลิกนโยบายการจ้างงานตามเชื้อชาติและเพศในหน่วยงานรัฐบาลกลาง ระงับโครงการรับผู้ลี้ภัย ยกเลิกมาตรการด้านสิ่งแวดล้อมและการคุ้มครองเมดิเคด รวมถึงจัดตั้งกระทรวงประสิทธิภาพการทำงานของรัฐบาล

ความแตกต่างเห็นได้ชัดเมื่อเทียบกับไบเดนวัย 82 ปี ที่มักถูกทีมงานจำกัดการปรากฏตัวต่อสาธารณะเพื่อปกปิดข้อจำกัดด้านวัย ทันทีที่มีการเปลี่ยนเฟอร์นิเจอร์ในทำเนียบขาว ประเทศก็เปลี่ยนจากประธานาธิบดีที่แทบไม่ปรากฏตัว มาเป็นผู้นำที่ต้องการความสนใจจากสาธารณชนตลอดเวลา

คาโรไลน์ ลีวิตต์ โฆษกทำเนียบขาวคนใหม่ยังไม่ได้จัดแถลงข่าว เนื่องจากประธานาธิบดีควบคุมการสื่อสารกับสื่อด้วยตัวเอง "หวังว่าสื่อจะพร้อมทำงานหนักหลังจากพักผ่อน 4 ปีกับรัฐบาลชุดก่อน" เธอกล่าว

ซูซี่ ไวลส์ หัวหน้าคณะทำงานคนใหม่ แตกต่างจากผู้ดำรงตำแหน่งก่อนหน้าอย่าง ไรน์ส์ พรีบัส และจอห์น เคลลี่ ที่พยายามจำกัดการใช้โซเชียลมีเดียของทรัมป์ แทนที่จะควบคุมตัวประธานาธิบดี เธอเลือกจัดการกับความวุ่นวายรอบตัวเขา ซึ่งเจ้าหน้าที่บางคนเรียกว่าเป็น "พลังพิเศษ" ที่อาจทำให้เธออยู่ในตำแหน่งได้ยาวนานกว่าคนก่อน

     แม้ทรัมป์ตั้งใจจะประกาศการลงทุนด้านปัญญาประดิษฐ์มูลค่า 5 แสนล้านดอลลาร์ แต่สื่อกลับสนใจประเด็นการอภัยโทษผู้ก่อเหตุ 6 มกราคมมากกว่า เขายังใช้แพลตฟอร์ม Truth Social โจมตีบิชอปที่เรียกร้องให้เขาเมตตาผู้ด้อยโอกาส และขู่ประธานาธิบดีปูตินให้ยุติสงครามในยูเครนผ่านการทูต มิฉะนั้นจะเผชิญ "ภาษี ภาษีศุลกากร และมาตรการคว่ำบาตร" ใหม่

เควิน แมดเดน ที่ปรึกษาด้านการสื่อสารพรรครีพับลิกัน มองว่าทีมทรัมป์ทำงานได้ดีกว่าปี 2016 โดยใช้ความแตกต่างจากรัฐบาลไบเดนเป็นจุดขาย ขณะที่การพึ่งพาสื่อกระแสหลักลดลง แต่หันไปใช้แพลตฟอร์มใหม่ๆ ทั้งรายการของเมแกน เคลลี่ พอดแคสต์โจ โรแกน และรายการสตีฟ แบนนอน เพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง

เจย์ โรเซน ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก มองว่าสถาบันสื่อดั้งเดิมกำลังสูญเสียอิทธิพลในยุคที่ข้อมูลข่าวสารเปลี่ยนแปลงเร็ว แตกแยก และแบ่งฝักฝ่ายมากขึ้น "เราไม่มีผู้ชมระดับชาติอีกต่อไป นี่คือยุคทองของการโฆษณาชวนเชื่อตามแนวทางของสตีฟ แบนนอน - ท่วมพื้นที่ด้วยขยะข่าวสาร" โรเซนกล่าว

---

IMCT NEWS

ที่มา https://www.politico.com/news/2025/01/25/trump-first-week-00200589